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海内融媒体平台建设中的受众需求分析

发布日期:2021-07-29 00:59浏览次数:
本文摘要:海内融媒体平台建设中的受众需求分析摘 要:自网络媒体泛起,传统媒体主导的市场便开始泛起转变。为了在日益猛烈的竞争中获取取胜之道,传统媒体开始加速融媒体平台的建设。 “融媒体”是一种理念,是将传统媒体与新媒体的优势整合,互为使用,使其功效、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。融媒体中心与平台的建设在我国方兴未艾,从省级电视台到县级融媒体中心,从报纸行业的电子化到广播电台的个性化。 传统媒体在融媒体平台的建设中不停革新技术,引入人才,加大资金投入,取得了一定的成效。

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海内融媒体平台建设中的受众需求分析摘 要:自网络媒体泛起,传统媒体主导的市场便开始泛起转变。为了在日益猛烈的竞争中获取取胜之道,传统媒体开始加速融媒体平台的建设。

“融媒体”是一种理念,是将传统媒体与新媒体的优势整合,互为使用,使其功效、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。融媒体中心与平台的建设在我国方兴未艾,从省级电视台到县级融媒体中心,从报纸行业的电子化到广播电台的个性化。

传统媒体在融媒体平台的建设中不停革新技术,引入人才,加大资金投入,取得了一定的成效。但同时也袒露出一系列的问题,例如融合不彻底、流于形式,过于重视技术端的生长,忽视了对用户的维系,信息集散已往粗放、缺少个性化、精准化投递等。

面临当下出现的问题,海内融媒体平台日益认识到必须寻求新的措施与革新。关键词:融媒体平台;现状;对策; Analysis of audience demand in the construction of domestic media platformAbstract:Since the rise of the Internet, the market share of traditional media has been continuously compressed. In order to get the way to win in the increasingly fierce competition, the major traditional media platforms have set up integrated media platforms. "Integrating media" is an idea, which integrates the advantages of traditional media and new media, makes use of each other, and makes their functions, means and values comprehensively improved. The construction of integrated media center and platform is in the ascendancy in China, from the provincial TV station to the county level integrated media center, from the electronic newspaper industry to the personalized radio station. In the construction of integrated media platform, traditional media continuously innovates technology, introduces talents and increases capital investment, and has achieved certain results. However, at the same time, it also exposed a series of problems, such as incomplete integration, formalism, too much emphasis on the development of technology, ignoring the maintenance of users, extensive information collection in the past, lack of personalization, precision delivery and so on. In the face of the present problems, domestic media platforms increasingly realize that they must seek new measures and innovationsKey words: Media platform;Current situation; Countermeasures;海内融媒体平台建设中的受众需求分析1 引言海内融媒体平台建设日益“规模化”与“精准化”,融媒体中心与产物逐渐成为受众获取信息的一个重要渠道。

而其中存在的问题也逐渐袒露出来:与目的受众之间关系链的断裂与缺失、过于追求信息的承载与流传量,忽视信息内容的筛选与精准化投递、思想看法与思维模式陈旧,忽视受众个性化、多元化需求。各级媒体越发重视对融媒体中心的投资建设,对于融媒体平台与产物的建设在不停的推陈出新。本文通过对海内融媒体生长现状、问题及问题发生的原因的研究。

通太过发观察问卷收集受众信息,分析受众对于融媒体平台和产物的意见建议。得出海内融媒体平台的建设离不开对于受众需求的分析与融入。通过对受众需求的多样化分析,相识差别类型受众的个性化需求,举行信息的多元化流传。在相识受众需求的同时,举行自身平台运作方式与思维的转变。

以受众需求为导向,举行信息的精准化投递。希望可以为当下融媒体平台的建设之路提供借鉴和启发。2 “全”转“融”,融媒体时代的兴起2.1 融媒体的观点2.1.2融媒体理论概述 “融媒体”是一种理念。

这个理念以生长为前提,以养优为手段,将传统媒体与新媒体举行优势整合,实现资源共享、内容兼容、利益配合。在整合新老媒体的人力、内容、物力等资源后,既能保证传统媒体信息的权威性与原创性,又节约了传统媒体的人力,物力成本。

将传统媒体与新媒体举行优势整合,形成多媒体互助的竞争力,提高媒体效率与能力。“融媒体”并不是一个实体媒体,而是将传统媒体举行优势整合,互补互利,提高其效率与能力的运作模式。

在数据库资源共享的前提下,融媒体同时具备了广播的迅捷、电视的直观和互联网的无限拓展能力。简朴说就是实现多种媒体形态,像视频、音频、文字、图片在报纸、微博、微信民众号等差别前言的流传。

通过资源整合互补,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。它与“全媒体”的差别之处在于“融媒体”不仅包罗“全媒体”所追求的技术层面的融合,还包罗内容、组织架构、人员设置、治理运营等层面的融合。也就是说“全媒体”是基础,“融媒体”是目的。

例如人民日报的“中央厨房”融媒体机制,并不只是通过文字这一体现形式,更多的是通过该平台的“触手”(子媒体)吸取大量内容。再通太过析与测算,将同一内容举行“快、全、深”差别偏向的报道。对受众个性化需求举行分析后通过差别终端举行分发,在降低成本的同时实现了信息的精准化分发,满足受众需求。

在如今一个微博大v随便一条动态就能到达千万级此外评论的当下,“融媒体”的生长是局势所趋和现实需要。2.1.2融媒体与新媒体的区别划分 新媒体是与传统媒体相比力的,是报纸、广播、电视等传统媒体经由生长后形成的新媒体形式,是使用数字技术、网络技术和移动技术,通过互联网和无线通信网络、卫星频道和盘算机、移动电话,数字电视等终端,为客户提供信息流、娱乐服务形式和媒体形式。

严格地说,新媒体应该被称为数字媒体。清华大学的熊澄宇教授认为:“新媒体是一个不停变化的观点。在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,另有泛起其他新的媒体形态,跟盘算机相关的。

这都可以说是新媒体。”如果从这一观点出发,“融媒体”可以当做新媒体的一种体现形式。可是,与新媒体差别的是。

融媒体是在新的技术体系生长前提下形成的,是区别于传统平面媒体、电波媒体的一种新的媒体形态。而“融媒体”是将传统媒体与新媒体这些共通且互补的媒体,举行优势整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

“融媒体”并不是单个的实体媒体,而是将现有媒体举行优势整合、资源互融,提高其功效与效率的一种运作模式,是在媒体组织建设中具有可行性的科学措施。“融媒体”更多的是一种理念创新,它不是区别于原有媒体形式的新兴媒体,而是将现有媒体凭据所需举行整合的一种方法,趋势。“融媒体”时代亦是如此,传统媒体与新媒体不在是水火不容的竞争关系,而是取长补短,优势互补的一个整体。在同一平台,用一个声音说话。

融媒体时代并不是像已往互联网时代兴起后的一家独大,而是对所有媒体资源举行整合,实现效益最大化。2.2 海内融媒体平台建设兴起 全球化媒体融合形势早在上个世纪便已初现眉目,在如今大规模的媒体融合已经成为一种一定趋势,而网络媒体的厥后居上越发速了海内媒体融合的速度。我国的媒体融合趋势早已有之。

从1995年至今,我国前言融合大致履历了四个阶段:报纸(广电)上网阶段、网络报纸(广电)阶段、全媒体阶段(后期全媒体与融媒体观点并行使用)、融媒体阶段。而在2014年中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合生长的指导意见》,勉励与支持媒体之间的融合生长。

同年,栾轶玫在《灼烁日报》刊发了《建议用“融媒体”取代“全媒体”》一文。随后,《灼烁日报》建立融媒体中心。今后,融媒体的观点被更多人熟知,相关研究也随之增多。

2014年因此也被称为“融媒体元年”。继《灼烁日报》之后,在2014年,新华社、上海广播电视台、东方网、河南日报、山东广播电视台纷纷建立融媒体中心;安徽省合肥市包河区、江西遂川县、黑龙江黑河市等地方政府相继建立融媒体中心。于2017年,官方正式公然使用“融媒体”观点。

中国正式进入“融媒体”时代。于2019年,中国已建成600余个县级融媒体中心,多个地级市已实现县级融媒体中心全笼罩。各大传统媒体纷纷注册了“双微一抖”即微博、微信和抖音的账号,以及独家的app客户端。

海内的融媒体平台建设正在如火如荼的举行着。2.3 海内融媒体平台生长现状由2014年至今,中央媒体与地方各级媒体在融媒体平台建设上尽心尽力,出现着各自的特色。

融媒体平台建设从中央到地方配合推进,努力探索。中央广播电视总台连续推进“三台三网”加速融合;江苏省广播电视总台、浙江广播电视团体、湖南广播电视台的“云建设”;区县级媒体机构逐步推进对区县内电视、广播和新闻门户等的整合,打造区县级融媒体中心。

逐渐在地市级、省级逐渐实现“融媒体中心”建设全笼罩。一张融媒体全笼罩的大网正在全国悄然铺开。中央广播电视总台央视分组成员、副台长孙玉胜先容称,2019年2月,央视新闻新媒体全平台累计用户数近4亿,央视网多终端月度笼罩用户达14.6亿,央广网全平台累计笼罩用户3.2亿,国广多语种社交账号粉丝总量1.4亿。

总台IPTV总平台用户数达1.05亿,成为全球最大的IPTV平台。停止2019年底,北京、天津、上海、江西等至少九省市已实现“县级融媒体中心”建设全笼罩。在海内融媒体平台建设浪潮中,无论是省级技术平台,还是县级融媒体中心,抑或是中央媒体。纷纷开发路径,开放思维,从技术、人才、资源等多方面举行融合推进生长。

传统媒体的“爆款”产物频出,争奇斗艳,百花齐放。例如,人民日报社H5产物 《快看呐!这是我的戎衣照》,使用人脸识别技术让用户上传照片,将自己的脸搭配上1927年—2017年90年间的差别戎衣,生成属于用户自己的奇特军照。

而这款产物仅上线两天浏览量就突破两亿,火爆至极。融媒体产物也逐渐登堂入室,走入受众视野,逐渐成为受众日常生活获取信息的重要途径。

3 理论构想与研究方法3.1 受众角色与需求的变迁3.1.1 传统媒体时代受众角色与需求1972年,《公共流传的议程设置功效》一书中提出议程设置理论。该理论任务,公共流传往往不能决议人们对某一事件或意见的详细看法,但可以通过提供应信息和摆设相关的议题来有效的左右人们关注哪些事实和意见及他们他们谈论的先后顺序。19世纪,普通化报刊的泛起,使公共受众登上历史舞台,可是在第四媒体泛起之前,无论是报纸、广播、电视,皆是前言组织将信息根据自己的目的排列组合、删繁就简后出现出来。受众看到的是媒体想让受众看到的内容,受众只能作为一个信息接受者,无条件的接受前言组织给予的信息。

由于流传者对于信息的垄断,受众无法选择信息,更无法去揭晓意见与看法。这样的不平等职位导致了传统前言流传的信息掌控了社会舆论的主流,引导社会舆论的偏向,进而影响受众的思想看法。作为一个被动的信息接受者,受众不能到场信息的生产与流传,受众的需求更无法获得体现。在传统媒体时代,受众与媒体间泾渭明白。

受众吸收到信息后或许会有所反馈,可是因为流传前言的差别,受众也无法自主选择反馈方式,反馈周期也会较长。此时受众纵然可以作为一个信息制造的角色也因为流传途径的被垄断,也无法去流传信息,因此信息依旧为媒体所掌控。而统治信息行业近2个世纪的传统媒体,由于“职位超然”固然也不会去太过注意受众的个性化需求与信息的精准化流传。而受众也习惯于被动的接受信息,由传统媒体把控舆论偏向。

3.1.2新媒体时代受众角色与需求1969年至今,随着网络的泛起与生长壮大,以及科学信息技术的高速生长。互联网平台逐渐开始取代传统媒体的职位。曾经由专业媒体主导的时代已经完结,一个“万众皆媒”时代正在到来。

传统媒体独握麦克风的时代已经竣事,网络、新媒体、自媒体的兴起使每小我私家都拥有了话语权。越来越多的受众开始制造与流传信息,受众的职位自此有了前所未有的转变。受众逐渐挣脱了被动接受的职位,而是主动根据自己的喜欢搜索接受信息。

随着信息流传平台的增多,受众也不仅仅是追随着舆论风向,而是自己独立理性的思考,有选择性的接受信息,揭晓意见与看法。相比于已往,受众越发倾向于个性化、多样化、多元化的信息平台。

开始到场社会生活、表达时政意见、揭晓意见建议,开展社交等等。在网络媒体兴起后,受众有了越发广泛的平台接受与流传信息。

作为曾经的信息垄断者的纸媒、电波媒体等传统媒体也开始寻求改变。信息此时作为受众的消费品,受众选择信息,同时也在选择媒体。传统媒体不在“高屋建瓴”而是主动迎合受众心理,满足受众需求。传统媒体的市场定位已经改变,满足受众喜好与需求,成为其信息流传尺度。

加大自身生长建设,增加自身特色与价值,满足受众个性化、多元化需求已经是前言组织的生长目的。网络的蓬勃与普及,使得受者与传者的界线也不在明白,受众也可以作为独自的媒体来流传信息,即麦克卢汉所言“前言即讯息”。

受众的可以在网络上饰演多个角色,是“受众”也是“流传者”。在随着移动互联网技术的不停生长,信息的生产与流传越发频繁,受众的需求也日益个性化、多元化、多样化。

各大传统媒体与新型媒体在为争夺信息市场尽心尽力的同时,融媒体理念的提出与生长,又进一步满足了受众的需求。至此,受众对于媒体的要求也水涨船高,需求也越发不尽相同。3.2 理论研究构想以上内容对海内融媒体平台建设现状与当今时代受众角色与需求做了理论上的分析与总结。

在融媒体平台建设局势所趋的今天,各传统媒体对于融媒体平台的建设生长是尽心尽力。可是,在当下,受众已不在是简朴的受者,而是作为流传链条的到场者甚至提倡者。所以对于海内融媒体平台的详细情况与问题,应该由受众的主观判断与感受来决议。

对于受众的主观感受,需要通过观察问卷的形式,来收集受访者对于现在融媒体平台建设看法与使用情况,再通过数据分析,最后得出结论。由于差别类型受众的差别个性需求,在思量受众获取信息喜好、获取信息途径、使用前言平台需求后。研究在统计意义上,差别年事、性别、职业、文化水平受众的需求偏好,以及其对融媒体平台的使用情况与满足度情况。

在相识到受众对于现有融媒体的需求偏好后,对现在融媒体平台建设的详细问题举行数据分析与概述。假设受众在选择信息获取平台时,思量的是信息的流传量、信息的可信度、信息的个性化出现、信息的精准化投递以及所出现的信息在满足自己的基本需求后,是否可以进一步满足自己其他的需求。

问卷将对这些因素举行收集分析,凭据受访人对现有融媒体平台使用情况的满足度,以及现有融媒体平台对受众需求的满足差距分析,得泛起有融媒体平台的不足与问题,以及融入受众需求的须要性。在对受众需求充实分析的基础上,提泛起在融媒体平台建设中如何融入受众需求的详细措施。3.3 观察问卷设计3.3.1 研究规模的界定海内融媒体平台建设虽然方兴未艾,但由于生长时间较短,对于普通受众去明白融媒体平台建设仍有些难题。

因此本观察问卷选取受众相识较多的融媒体平台以及融媒体产物举行提问。以融媒体中心的客户端APP或传统媒体的“两微一抖”账号为问卷观察规模,去分析受众需求去融媒体建设中存在的问题。随着互联网的普及与生长,海内受众出现着数量庞大、需求多样、个性化等特点。

随着信息科技与网络通讯的生长,使中暮年人获取信息渠道也不停的改变,为了保证数据的真实有效性,本观察问卷抽样规模定在1960年月以后出生的人群。但同时思量综合因素,问卷发放目的多在18-50岁左右的受众。3.3.2 观察问卷的设计由于思量到部门受访者对于融媒体的相识水平,问卷对融媒体做了一个简朴的接受,利便受众相识融媒体的观点。

而且问卷全部接纳单选的方式举行提问。本问卷大要分为3个部门。第一部门主要是受访者的简朴资料,如性别、年事、受教育水平以及对融媒体的相识水平的提问第二部门是对受访者获取信息平台选择喜好、原因以及对于通过前言平台获取信息的需求的提问。

第三部门是对受访者对于融媒体平台的满足度、使用情况以及不足与需要革新之处的提问。思量到观察陈诉的可行性与可信度,本观察问卷参考了大量的理论文献与观察问卷,在此基础上制作了本观察问卷。3.3.3 问卷发放方式的说明问卷观察接纳网络观察的形式,本问卷在问题设置时设置了对融媒体平台是否相识、是否使用过等问题,保证问卷收集目的的实现。

只选择切合要求的受访者的问卷,且网络问卷观察只允许提交完整的观察问卷,所以收集的数据都是完整的,理论上来说是真实有效的。样本统计共1002份。

3.4 问卷统计分析3.4.1 分析方法问卷星网站提供的问卷数据分析,可形成直观的分析数据与分析图表。审查过滤掉不及格的问卷后,在确保问卷真实性与可信度同时,淘汰人为误差。

使用此网站形成的数据,凭据文献理论研究加以分析,得出结论。在问卷中设置了对受众获取信息偏好、出现方式以及对现有融媒体平台满足度的量表题,在相识受众对于信息渠道的选择后,相识受众选择此平台获取信息的原因。得知受众信息需求以及对融媒体平台的使用情况后,进而分析受众对于现有融媒体的意见与需求。3.4.2 样本形貌1、受访者的基本特征(1)受访者的性别:男性504人占50.3%,女性498人占49.7%(2)受访者的年事:集中漫衍在20-50岁 (3)受访者的职业漫衍: (4)受访者的受教育水平: (5)受众对融媒体平台的相识水平:从以上图表可知,本次问卷观察采样数据。

1002份有效问卷,受访者性别漫衍、受教育水平漫衍、职业漫衍、年事漫衍都贴近现在海内各大信息平台的使用受众基本情况。所收集分析的信息具有一定的真实性与可靠性,所分析得出的效果具有一定的可行性与可信度。海内受众对于融媒体平台的相识水平也十分贴合现阶段融媒体建设情况,从2014年开始,融媒体平台建设的上层设计不停完善,对于受众的信息普及尚有不足。

因此在融媒体平台建设历程中,对于受众需求的考量也仍需加鼎力大举度。4 融媒体平台建设中受众的需求分析4.1 问卷观察效果分析4.1.1 受众对当前融媒体平台的需求分析 (1)您一般通过什么渠道获取信息? (2)您使用该平台获取信息的原因是? 以上两个图表讲明,85.93%的受众通过网络获取信息,68.16%的受众通过电视获取信息,60.78%的受众通过融媒体平台获取信息。通过网络和电视获取信息的受众占大多数,而他们选择该平台的原因是由于该平台,内容出现方式多元,个性化强、内容分类明确,寻找便捷、信息推送实时,贴合自身喜好、信息泉源真实,个性度高、内容详实,信息富厚。且以上原因在样本数据中占比划分为71.36%、74.45%、67.27%、58.88%、45.31%。

由此得知当下受众对于信息平台的选择,多在于该信息平台的个性化水平以及多元化的出现方式,以及信息推送的精准化水平。相比于已往,平台的内容承载量与流传量在受众选择权衡占比也逐渐淘汰。

现在受众对于信息的追求更是在于,是否满足自身喜好、是否利便自己寻找、出现方式是否多样化等等。(3)您喜欢信息以什么方式出现?(4)对于您关注的融媒体平台(产物)公布的信息您最感兴趣的是? 以上两个图表讲明,当前受众对于信息出现方式多偏好与视频、音频与图片,尤其是视频,所占比例高达85.83%。在当下快节奏的社会中,碎片化的信息出现方式已经是大部门受众获取信息的方式。

受众更偏好与通俗易懂,简朴明晰的信息出现。而对于当下融媒体平台(产物)出现出的信息,无论是生活服务类还是文化宣传类等,受众感兴趣水平所占比例相当。随着物质生活的富厚,当下受众越发关注国家大事、社会民生新闻,在休闲时对于娱乐八卦、生活服务类信息的关注也与日俱增。对于获取信息的内容也日益富厚起来,所关注的规模也越发广泛。

从以上图表统计可知,当下时代受众对于信息的需求出现多样化的趋势、对于信息出现方式出现多元化的特点、对于信息获取出现个性化的特色。对于融媒体平台来说,需要满足受众个性化需求、提升自身信息出现方式多样化、信息内容的多元化。

同时,受众使用融媒体平台的人数也在不停增加,这就要求融媒体平台在建设历程中掌握对受众需求的分析,切实满足受众需求。4.1.2 当下融媒体平台对受众需求的满足差距分析 (7)您以为关注或使用的融媒体平台(产物)对自己? (8)您对关注或使用的融媒体中心(平台)的满足水平?(9)您有从融媒体平台(产物)中获取过信息吗?从以上统计图可得,当下受众获取信息渠道并非主要是融媒体平台,而只是偶然通过融媒体平台获取信息,其占比到达80.14%。

通过前面的数据分析,现有融媒体平台的存在的问题使其难以满足受众多元化、个性化的需求。在对于融媒体平台使用情况满足水平的观察中满足度为40.42%,一般及不满足为51.1%。而认为融媒体平台有一定资助的受众占比73.05%,很有资助仅为9.48%。在融媒体平台使用历程中,受众获取信息的需求并没有获得很好的满足,且对于自己的资助也十分有限。

在互联网时代,受众获取信息渠道广泛、利便快捷。对于所接受的信息也是快速更新与过滤,信息爆炸下,海量的同质化的信息充斥着受众的生活。在此配景下,受众更倾向于拥有分类明确,易于寻找优势的平台,如微博。

而且,随着流传平台的生长,受众作为各平台争取的“资源”,拥有极大的选择权。在此时,如果不能满足受众的喜好、个性化需求,很难以获得受众的认可。

而当下的融媒体平台建设存在的问题,使其与满足受众需要存在一定差距。4.2 海内融媒体平台满足受众需求须要性分析4.2.1 受众需求引导产物建设(10)您使用或相识过以下哪种融媒体平台(产物)?思量到受众对于融媒体观点的明白,本次观察问卷只选取了为人所熟知的部门融媒体中心或产物。

上图表可以得知,喜马拉雅FM为受众最为相识,使用率达49.5,%。作为一款融媒体产物,喜马拉雅FM是如何做到贴合受众需求的呢?喜马拉雅FM现为中国最大的在线音频分享平台,是一款轻松建立小我私家电台、随时分享好声音的网络平台。主要接纳UGC(用户原创内容)模式,现在支持iOS及Android系统。

所面向的用户也可以分成普通用户和音频制作者两类,,该平台不仅可以下载、播放、查找音频,同时用户也可以申请为主播上传音频文件。喜马拉雅FM的口号:“随时随地 想听就听”。在快节奏生活的现在,人们的生活日益碎片化,在有限的时间和空间里,喜马拉雅FM短短几分钟的音频充实的满足了受众在碎片化的时间里学习与休闲的需要。

同时,喜马拉雅FM界面上的功效也十分富厚,如栏目分类、界面查找、栏目推荐、私人FM频道、猜你喜欢等。且喜马拉雅FM还自出机杼的设置了差别的颜色举行频道界面区分,十分与众差别。

于2019年底,喜马拉雅FM使用人数超4.8亿,日均使用时长最长达135分钟。平台内拥有600多万名主播,涵盖了音乐、小说、有声书、新闻等300多类上亿条内容,行业市场占有率超70%。

喜马拉雅FM乐成的背后,正是因为其贴合受众喜好,以受众需求为建设平台。在广播只为“汽车之友”时,喜马拉雅FM等融媒体产物横空出世,接纳互联网+APP的模式。在内容中融入了脱口秀、相声、戏曲甚至视频文字,极大的富厚了自身内容承载量。

产物定位也十分切合受众思想:随时随地,听我想听,给了受众自主选择权的同时也满足了受众的“上帝”心理。在界面设置和信息出现方式上也自出机杼,分类明确的界面设置、颜色区此外导航浏览、收听和播音功效齐聚,注重到场感与互动性,个性化色彩十分突出。利便用户利便快捷的找到自己所需,也能极为精准的推送“猜你喜欢”。

在融媒体产物建设中,以受众需求为导向,不停分析差别种别受众的个性化需求,完善自身产物建设,是在融媒体建设大潮中脱颖而出的制胜之道。4.2.2 受众需求完善平台不足(11) 您心中设想的融媒体平台(产物)应具备以下哪些特点?在互联网兴起后,受众对于信息的独立思考与反馈能力愈发提升,对于传统媒体和新兴媒体都有自己奇特的体验与看法。由上图表可知,在融媒体平台使用历程中,受众有自己独立的看法与想法。希望信息出现方式多元的受众占69.76%,希望界面雅观,导航清晰的受众占69.26%。

作为融媒体平台或产物的使用者,受众对于融媒体平台的建设拥有着讲话权。受众在使用的历程中,联合自身需求以及差别平台使用后的感受,可以客观的对比发现出融媒体平台的不足与需要革新之处。在融媒体平台建设历程中,融入受众需求,明确自身定位后,更需要实时准确的掌握受众需求动态。

充实相识受众差别场景,差别应用下的使用情况与心理。将受众需求融入融媒体建设,听取受众反馈与意见,实时弥补不足。5 受众需求融合的计谋与支持措施 5.1 海内融媒体平台建设存在的问题分析(5)您以为时下融媒体平台(产物)有哪些不足?(6)您认为当下海内融媒体平台(产物)是否优于一般传统媒体平台? 从上面两个图表可得,对于现在融媒体平台有59.78%的受众认为信息简朴推送,分类不明确,58.88%的受众认为信息重复,筛选未便、个性化不强没有吸引力,有57.98%认为出现方式单一,不够多元,有57.68的受众认为信息推送不实时,推送信息不切合需要,有54.39的受众认为信息过多,内容冗杂。

现在部门融媒体中心错误的将融媒体建设简朴的明白为媒体相加,信息流传平台类型多元,可是内容建设缺乏原创性与创新性。且错误的将融媒体中心建设的目的界说为与网络媒体比拼信息容量,而这就陷入了融媒体平台建设的误区。我们现在所说的融媒体中心,大致分为3级;省级新闻聚合平台、地市级融媒体中心和县级融媒体中心。

省级融媒体中心是省内信息聚合平台,卖力新闻集纳;市级融媒体卖力承上启下;县级融媒体中心是终端,卖力信息分发,。3级融媒体中心分工差别,作用也差别。

相比于传统媒体,融媒体中心的重点更在于信息的集散。在信息流传历程中,尤其要注重受众需求,如何与新媒体比拼,不仅仅需要加大人力、物力资源的投入,更需要增强自身信息分发能力的建设。凭据观察问卷数据可以分析得知,现有融媒体平台(产物)存在信息内容的过分承载流传,不加筛选简朴推送、推送不实时、平台出现方式单一,不够多元化、平台内容相似,个性化不强等问题。凭据对于受众认为海内融媒体平台是否优于一般传统媒体的观察可知,49.4%的受众认为部门优于,35.63%的受众认为两者相似,少数受众认为远远不足和完全优于。

以上数据分析可以相识到,当下融媒体平台建设存在的问题使得其与传统媒体平台没有显着区别与优势,无法体现出融媒体平台建设的先进性与须要性。5.2 融媒体平台建设的精准化生长 依据观察问卷收集来的数据分析,以及文献理论研究。

现在我国融媒体平台建设过于重视技术、资源、平台的扩大生长,部门融媒体平台盲目扩张信息的集散能力,过于疏忽对于受众信息需求的分析。在当今时代,受众已然处于流传链条的焦点位置,在融媒体平台建设中不能仅仅是满足受众基本需求,更需要从受众差异化的需求出发,建设针对性的平台,运用多样化出现方式,对信息举行精准化投递。凭据对于受众满足度与个性需求的分析,海内融媒体平台建设中融入受众需求可从以下几点入手。

5.2.1 信息的定向流传与靶向推广在互联网时代,受众获取信息只需要轻轻一点,再火爆的信息也仅仅是风靡一时,信息的更新与流传速度前所未有。与已往的信息获取不易相比,受众现在更为苦恼的是“信息爆炸”,铺天盖地、随处可得的信息已经将受众淹没。传统媒体在融媒体平台建设中不能仍旧与网络媒体比拼信息容量, 而是需要对信息举行删选与选择性流传。

在平台建设中不能仅仅是将信息举行分类,更需要凭据大数据分析本平台受众的重点关注类型与喜好,举行信息的定向流传与投递。在实时更新信息的同时,举行有的放矢的推广。例如在2020年头疫情期间,联通公司使用融合云信产物三网短信高笼罩率、高到达率的优势,免费向湖北省常驻人员发送预防提醒短信,向外来人员发送预防提醒短信,向辖区人员提供咨询、救助等信息。对于疫情防控信息定向发送,对于信息的投递举行精准化治理。

在融媒体平台建设中应重点关注信息的集散能力建设,不仅需要大量吸纳信息,更需要对信息举行分发治理,主要信息的实时更新与推送。鉴于差别地域与媒体的各种资源不平衡的情况,对于当地区的融媒体平台建设更需要思量当地特色与实际,信息的精准化流传更有利于淘汰事情量,提升信息质量。5.2.2 以受众需求为导向马斯洛理论将人的需求由低到高分成五类,有简朴的满足生理需要的需求、有对于宁静、社会、自我的需求。

受众对于信息的需求也是如此。在满足基本的获取信息的需要后,受众需要的是更多元、多样、可以满足自己个性化需求的信息,或者说是对于信息获取渠道的要求更高了。是在融媒体平台建设中,不能仅仅是将自己当成一个信息流传平台。

更需要以受众需求为导向,不停的去完善自己的服务内容与出现方式,在满足信息的精准化流传后,更需要提升自身平台的个性化,满足受众的需求与喜好。融媒体平台要做的远不止信息通报,更是对于受众自我需求的满足。四特酒赞助播出的2017年《@春晚》作为央视春晚全新融媒体节目,给观众带来了全新的体验,让观众体验到春晚台前幕后、与明星互动、新春礼包等,节目新颖有趣,受到了观众的一致认可。

四特酒携手央视网奇特打造的全新节目《@春晚》,与春晚全程联合,是新媒体与传统媒体融合取得的一次庞大乐成。在陪同家人的同时,也被深深的节日气氛所感动。

四特酒团体在此次春晚充实迎合受众需求,改变了单调的传统寓目模式,使得受众可以在大屏前举行小屏互动,充实满足了年轻观众的猎奇心理。同时“身临春晚现场”、“与偶像明星近距离接触”等福利也满足了受众的个性化喜好。

据统计,四特酒作为2017年《@春晚》的赞助商企业在央视网、央视影音等多终端播出期间,总体独立会见用户UV合计3633万人,总体视频收视次数VV达7174万次,直播最高同时在线756万人;新浪微博提倡的#艾特春晚#、#陪怙恃过年#相关话题阅读量合计9.4亿次;@春晚互动点赞总数640万次,抽奖次数713万次。以上数据外貌,四特酒团体在融媒体节目形式摆设上,充实满足了受众需求,取得了庞大的乐成。在前言互融时代,受众的喜好与需求也在不停变化。

“内容为王”一词依旧是媒体行业的圭臬,在融媒体建设中始终以受众需求为导向,造就目的受众,增强对目的受众的维系。不停增强内容创新与技术创新,在融媒体产物生产中增强多元化的出现方式与版块设计。提供应受众多元化选择的同时注重受众使用后的感受反馈,实时相识受众感受与需求。

学会与受众换位思考,用受众的视角去发现与表达看法,切实满足受众需求。5.2.3 重视内容创新在信息获取利便快捷的时代,媒体带来便利的同时也造成了信息爆炸,信息爆炸造成了信息的泥沙俱下,鱼龙混杂的现象。在这样一个信息泛滥的时代,内容创新无疑是走出逆境的法宝。

且受众对于信息平台的选择一直是以内容为尺度,优质、创新性的内容自然为宽大群体所接受。海内融媒体平台在建设历程中需要掌握内容的“有趣”、“易懂”、“深邃”,使内容在富厚有趣吸引受众的同时,保持内容的思想性与可读性。使用自身平台媒体融合的优势,在信息同质化泛滥的今天,对信息内容举行多角度挖掘与思考,时刻掌握市场动向与舆情,不停拓宽信息的广度与深度,创新自身平台流传内容。

做到内容的多样化与个性化创新。内容出现方式的多样化,在内容流传上选择将信息举行多种方式出现,图文并茂,音视频编排选择,富厚的组合方式可以为受众带来差别的感受,将信息举行有效整合与编辑。个性化创新即有效掌握受众喜好需求,针对差别年事、职业、性别、学历的受众举行喜好分析,在融媒体产物建设中设置相应版块。凭据受众设置使用模式,如青少年模式、暮年模式,重视平台内容建设不仅仅是信息内容更包罗平台自己。

6 结语随着科技与信息技术的生长,受众的职位前所未有的被提升,以越发努力主动的姿态获悉信息。打破了传统媒体对信息的垄断,个体也可以成为信息生产与流传中心。同时,受众需求也日益多元化与个性化,不再满足与大量的同质化信息堆砌。

而是以更主动的姿态加入的信息流传中来,选择适合自己的精准化、个性化服务。“融媒体”时代虽然媒体给受众提供了更多远多样化的服务,但同时大量的信息、同质化的服务、定位不精准的流传也影响着受众的使用体验。

在建设“融媒体”平台的历程中,也融入受众需求,让传统的“作者中心”转变为“受者中心” 让“融媒体”平台不仅仅提高前言组织的利益,更高受众的使用体验,使目的受众对前言产物重复消费。谢 推却 辞在结业论文完成之际,我很是谢谢我的指导老师王慧老师对我论文写作的指导。

从论文最初的选题定题、到资料收集、到论文写作、修改、直至论文完成,王慧老师都市抽出名贵的时间给我耐心的指导和无私的资助,老师的指导对我的写作思路有很大的资助。我会永远记得老师对我的指导,在此我要向我的指导老师表达最真挚的谢谢。四年的大学生活即将竣事,我也要谢谢我的领导员和所有的任课老师,是她们教会了我专业的知识,为我走向社会打下了基础。

谢谢我的同学们,是她们的陪同与关爱,让我的大学生活富厚多彩。论文的写作使我对传统与新兴媒体平台有了更深刻的认识,加深了对本专业的认识,在步入社会以后我也会将我在学校所学的理论与实践相联合。最后,我要对在大学期间所有资助过我的人表达谢谢!。


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