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华体会app官网_ 企业新媒体运营完全手册:B站、知乎、小红书玩法详解

发布日期:2021-08-25 00:59浏览次数:
本文摘要:小米董事长雷军,为了给新发售的小米CC 做宣传,2019年6月开通了小红书帐号。到现在为止,靠近9个月时间雷总一共发了70条条记,收获2.6万粉丝。平均每个月发文8条。 再看雷军的知乎帐号,雷军早在2011年就开始玩知乎了,现在一共收获了37.2万名粉丝,但他在知乎只回覆了9个问题,而最近一条回覆已经是两年多以前的事了。看起来,知乎上从事互联网、科技行业的人群更多,也越发喜欢讨论手机、互联网科技相关话题,更切合雷总和小米的调性,再说,雷总在知乎的粉丝比小红书多多了。

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小米董事长雷军,为了给新发售的小米CC 做宣传,2019年6月开通了小红书帐号。到现在为止,靠近9个月时间雷总一共发了70条条记,收获2.6万粉丝。平均每个月发文8条。

再看雷军的知乎帐号,雷军早在2011年就开始玩知乎了,现在一共收获了37.2万名粉丝,但他在知乎只回覆了9个问题,而最近一条回覆已经是两年多以前的事了。看起来,知乎上从事互联网、科技行业的人群更多,也越发喜欢讨论手机、互联网科技相关话题,更切合雷总和小米的调性,再说,雷总在知乎的粉丝比小红书多多了。(37.2万这个粉丝量很是可以了,知乎数据很是真实,不像某些平台90%多都是水分,在知乎上粉丝破万都可算是大V了)那么,为什么年届50的雷总还在努力跟一群95后小女人打成一片,奋力在她们的平台上发内容,也不搭理人均985年薪百万的知乎呢? 因为作为一名企业家,雷总很是清楚小米的用户在那里。在小红书上展示一下小米10超广角镜头拍的超美风物照、给小米CC9设计的漂亮手机壳,或者小米手机的多彩颜色、酷炫的新壁纸下载,小姐姐们可能就下单购置了。

但如果这些内容放到知乎,或许率换来的不是买买买,而是群嘲。在知乎上,你要跟他们讲小米的种种黑科技、公司战略和技术门路、未来计划和家国情怀,长篇大论,口干舌燥,用户还是纷歧定会买单的。

对于小米来说,知乎并不是一个好的带货平台。这就是雷军,一个企业老板,在新媒体上的选择。企业的目的消费者在那里,就在那里做新媒体运营。

这是企业谋划新媒体的第一条规则。内容种草是这几年的一门显学,特别是在美妆业,护肤品牌HFP通过大量中腰部民众号的投放、彩妆品牌完美日记通过小红书大量中长尾KOL的投放,都取得了庞大乐成。对于种草学来说,首要一点就是要选择好平台。

为什么HFP重点发力民众号而完美日记偏重小红书呢?那是因为HFP主打身分护肤,因此它需要教育用户,所以选择民众号、朋侪圈等社交媒体。HFP分享种种护肤身分的故事、知识,再用明星、科学实验、使用前后对比、数字、权威机构来做背书,深化身分对皮肤的利益,让你透过文字津津有味地看HFP的广告,不自觉对品牌发生信任。而完美日记属于彩妆品牌,因此它需要展示效果,所以选择小红书、B站、抖音、微博等以图片或视频为主导的内容平台。

完美日记出现眼影的画法和教程、口红的效果,各大品牌口红产物的测评与对比,顺手给女生们科普种种化妆知识,不知不觉就把货给带了。所以企业需要凭据自身的产物属性、用户特征,联合差别自媒体平台的调性,来决议选择哪个平台举行运营,差别平台又该接纳何种内容形式、运营玩法。

这是企业谋划自媒体的第二条规则。基于这两条规则,我们来说一说差别自媒体平台的详细玩法。抖音1960年月,广告大师、影响现代广告六巨头之一的李奥·贝纳,最为推崇的广告理念叫做“与生俱来的戏剧性”。

他相信,每一件商品都有天生的戏剧性一面。广告人的当务之急,就是找出商品能够使人们发生兴趣的魔力,然后把它在广告中体现出来,让商品而非创意成为广告里的英雄。然现在天的大多数广告,要么是乏味无趣的洗脑口号叫卖,要么是离产物隔着十万八千里的空洞情感与态度诉求,我们恰恰忘记了,最能感动消费者购置的就是产物自己,在用户生活中展现出的魔力效果和戏剧性应用场景。而抖音,就是展示产物戏剧性的利器。

在企业的新媒体矩阵中,抖音饰演的角色应该是一个魔术师,把产物的魅力和魔力,用一种戏剧化的手法体现出来,从而让消费者为产物着魔。好比我们在抖音里搜海底捞,最火的视频就是关于海底捞的花式服法集锦、网红服法合集、100块怎么吃遍海底捞的逛吃挑战。这就是海底捞的戏剧性。

它不只是一个填饱肚子的地方,而是一个你可以发挥缔造性和想象力,吃得纵情、吃得开心、吃得名堂百出的地方。你把这些拍出来给消费者看,才气感动他们来海底捞消费。

再来看小米手机的官方抖音号,如何让消费者想买小米呢,那就给他们展示用小米手机可以做什么,所以小米制作了《手机拍大片》系列教程。我们看小米提倡的种种话题:#赖床照相法#宅在家里怎么拍写真;#把世界拍慢点#如何用小米手机的慢行动模式拍出戏剧化效果;#超广角拍摄#怎么用超广角模式拍出效果更震撼的画面。这就是小米的戏剧性。

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在奥迪官方抖音号提倡的所有话题之中,最火的是#冬日燃擎令#和#活出生命的辽阔#。这两个都是展示奥迪带你去看风物,不管是玩转冰雪世界还是看到壮阔的海岸线。而奥迪提倡的其他演出性质的话题,好比#一车好戏#、#段子手说车#、#强音红人馆#、#没有我修欠好的车#、#金牌销售的自我修养#等话题,播放量较为一般。

这不仅是因为这种演出段子、故事性质的短视频拍摄难度大,所以到场的用户更少。许多品牌官方号,也想学抖音上的小我私家号(KOL网红)一样拍故事性质、段子性质的视频,这其实是一个误区。因为小我私家号有一小我私家物形象来承接粉丝,有清晰的人设来作为内在线索统领所有视频,这一点是官方号所不具备的。

企业抖音号的角色应该是一个魔术师,充实思考产物在用户生活中饰演什么角色,有什么戏剧化的应用场景,然后把产物的魔力展现出来。而不是一味想着怎么拍搞笑的段子,段子缺乏魅力人物做贯串,纵然偶然某一条拍得好,但由于视频之间缺乏连贯性,也难以形成协力。要知道李奥·贝纳的名言就是,我们希望消费者说:「这真是个好产物」,而不是说:「这真是个好广告」。

这句名言极其适合抖音。微信微信号是品牌大使。

企业首先应该明确的一点是,微信民众号是移动时代的企业官网。在PC时代,一个企业需要有自己的官方网站来展示。


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